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利发欧洲厅客户端下载 Moooi,如何用短短16年成为世界知名品牌?

2020-01-09 13:29:24   人气:3657

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设计之旅,8年设计师国际游学组团经验!

独家策划

2017米兰家具展参展品牌巡礼

系列第十一篇

moooi

名誉全球的家居设计品牌

2001年

诞生于荷兰

在荷兰语中

mooi是美丽的意思

而moooi的品牌立意

就是要创造多一分美丽

moooi

这个席卷设计圈的荷兰设计品牌

在短短的16年内

从一家小公司

变成每年国际家具展的焦点

这是dt.今天要跟大家探讨的

创意的灵魂

每个品牌的成功,一定要有灵魂人物,moooi 品牌的成功一定要归功于合伙创办人之一的 marcel wanders。1963 年出生于荷兰的波斯特(boxtel)marcelwanders发迹的作品是他在1996 年为droog设计的《knotted chair》,这张椅子在当时引起广泛的注意与讨论,同年更被moma永久收藏。

有了 moma 的加持后, marcelwanders一举成名,许多知名大厂如alessi、b&bitalia、bisazza、poliform、moroso、flos、boffi、cappellini……都陆续与他合作。

运营的大脑

2001年marcelwanders与挖掘新锐设计师独具慧眼的 caspervissers共同创立了moooi,marcel wonders 担纲艺术总监(artdirector)一职,对内专门负责设计与研发,caspervissers 则担任 ceo,对外负责市场营销与资金运用。

策略合作的能力

moooi,很快的受到许多大厂的注意,2002年与荷兰办公室家具大厂lensvelt contractfurniture合作,除了交换股权(约 33.33%)外,lensvelt 更提供场地、机具、设施以及资金等。更多的通路让品牌曝光,让他们在创作上更加无后顾之忧。

2006年,moooi更近一步的吸引到b&bitalia的 集团主席 giorgio busnelli,b&b italia入主moooi 50 % 股权,于是这个荷兰新兴品牌又进一步搭上了特快车,向世界上最高等级的设计市场迈进! moooi 的扩展与收益相当惊人,光是 2011 年,该品牌的营业额便达到1700万欧元之多。

引领品牌文化的还需要注入设计新血

在和其他集团合作多年之后,marcel wanders 与 casper vissers 再度提出新的构想。他们认为,倘若想让 moooi 拥有更创新的想法、更多元的设计,以及更永续的未来,就必须拿回更多股权、还原至最初完整的公司形态。

所以,从 2012 年 2 月底开始,两人便陆续向 lensvelt contractfurniture和 b&b italia 买回 moooi 在外的部分股权。目前,moooi 已经重新拥有 75 %的股份,一个更自由、更有主导性的设计国度彷佛已然成形。

善于运用视觉沟通传达设计文化

关于 moooi 的方向,marcel wanders 与 casper vissers 曾经这样说道:moooi 希望能够从了解人类的使用习惯、生活文化以及生产技术等行为,进而引领消费,创造更多革命性的产品,成为业界的领导者。

简单而言,经过了十年,marcel wanders 与 casper vissers终于创造出moooi 精神」? moooi 精神是什么呢?就是反向思考,不按牌理出牌。「在不平凡中找寻与传统的和谐」是他们的手段,「用色大胆、用料特殊、打破传统、反向思考」则是他们的特色。

moooi

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